Tijdens het WK gaan miljoenen mensen de straat op. Ze gaan naar bars, fanzones en stadspleinen. De reuring is overal, openbaar en volop merkbaar. De doelgroep die je wil bereiken is er dus al. De vraag rijst: waar blijft je merk?

Waarom de straat ook voor kleine merken een grote kans is

Bij elk WK pompen adverteerders hun geld in tv-spots, sociale campagnes en stadionreclame. En bij elk WK lijken ze dezelfde kans te vergeten: de straten waarop zoveel fans zich bevinden.

Wanneer een toernooi van start gaat, veranderen steden. Het voetgangersverkeer piekt rond sportcafés. Terrasjes stromen uren voor de aftrap vol. Mensen gaan van locatie naar locatie. Het WK speelt zich niet alleen af op een scherm. Het speelt zich af in de stad. En de meeste merken zijn daar niet aanwezig.
Laten we eerlijk zijn: officiële WK-sponsordeals zijn voor de meeste merken onbereikbaar. Stadionreclame, tv-spotjes of zelfs een FIFA-partnerschap? Ver boven het budget van de meeste brand managers. Maar fans zitten niet alleen in het stadion. Ze verzamelen zich in de stad, in de bars, op straat. Hier ligt een buitenkans voor bereik, tegen een fractie van het budget.

Projecties bewegen mee met je publiek

Statische posters kunnen een menigte niet volgen. Beamers wel.
Beamvertising is een mobiel projectieformaat. We brengen de installatie op het juiste moment naar de juiste plek, zonder vaste vergunning en zonder starre planning voor één locatie. We brengen in kaart waar fans zich verzamelen, richten de lichtbundel daarop en je campagne is live precies waar alle ogen zich op richten.
Tijdens een toernooi zijn wedstrijdschema’s ver van tevoren bekend. Populaire bars zijn in kaart te brengen. De bewegingen van fans door een stad zijn te voorspellen nog voordat ze plaatsvinden. Zo wordt locatiekeuze een strategische aangelegenheid. En zo komt publiek komt niet naar de advertentie, maar de advertentie naar het publiek.

Fans volgen voor last-minute projecties

SC Freiburg belde ons op een woensdag. Ze hadden als absolute underdog de finale van de Europa League gehaald en speelden voor het eerst in Istanbul. Ze wilden zichtbaarheid op straat in een vreemde stad, zonder vooraf verkende locaties en met minimale voorbereidingstijd.
Die avond volgden we de bewegingen van de fans door de stad. De volgende ochtend was het tijd om te monteren en te retoucheren. Alles live binnen 14 uur, vóór het begin van de wedstrijd. We hadden één avond om de juiste plekken te vinden. Bij de aftrap waren we live.

Voor de Champions League-play-offs tussen PSV en Juventus projecteerden we in de stad van de thuisclub, waardoor lichtstad Eindhoven nog harder ging stralen. Tussen het treinstation en het stadion gebruikten we iconische locaties voor projecties die je niet kon missen. Ook PSV miste niet: na een 3-1-overwinning op Juventus ging hun Europese avontuur verder.

Een campagne uit het hart

Tijdens de WK-finale in Berlijn voerden we op het laatste moment een projectiecampagne uit voor de British Heart Foundation, verspreid over de hele stad. De opdracht was emotioneel geladen: een eerbetoon aan jonge voetballers en fans die waren overleden aan een plotselinge hartstilstand – een van de twaalf mensen onder de 35 die het Verenigd Koninkrijk hieraan elke week verliest.
De straten waren vol. De projecties landden midden in die reuring en startten gesprekken die digitale advertentie nooit zouden bewerkstelligen. De straat is niet alleen voor hype. Ze is er voor alles wat aandacht verdient.

Nike x Snipes-collab voor El Clásico

Voor de samenwerking tussen Nike en Snipes zetten we een wildplakcampagne op rond de stadions van drie grote Europese steden. Ook op de dag van El Clásico tussen Real Madrid en FC Barcelona hingen de posters in de wijde omtrek van het Bernabéu-stadion. Aandacht gegarandeerd!

Een wereldpodium

Het WK is een van de weinige momenten waarop een hele stad tegelijkertijd oplet. Dat gebeurt niet vaak. Sponsors, lifestylemerken, drankproducenten, sportmerken: als mensen samenkomen, is er een plek voor jou op straat.
De merken die opvallen tijdens het WK zijn de merken die het goed hebben gepland. Wil je weten hoe aanwezigheid op straat er voor jouw merk uit kan zien, waar je moet zijn, hoe je te werk moet gaan en wat beaming voor je kan betekenen? Wil jij ook de straat gebruiken als speelveld om te scoren? Kom dan maar in de lucht. Want wij geven je graag een goede voorzet.