Projectie op de juiste plek: als je creatie plaatsbepalend is

Wij projecteren al jaren op Nederlandse gevels en viaducten. De campagnes die bleven hangen, hadden geen grote afmetingen of grootse locatie, maar eerder een groot idee. Ze stonden op de juiste muur, met een regel eronder die alleen op die plek klopte. Het verschil tussen een mooie projectie en een campagne waar mensen over praten, haakt meestal in op de locatie zelf.

WAAROM BEAMEN IN DIEMEN?

Soms vergroot locatiespecifiek werk zijn eigen bereik. Het is dan minder belangrijk om een plek te kiezen waar veel mensen op straat zijn.

Zo loopt niemand per toeval langs deze uiting van Beter Bed. Twee slaapkamerramen in een random woonwijk, de ene met het licht aan, de ander met het licht uit. De woordgrap is het merk zelf en werkt alleen op die specifieke gevel. De projectie bestaat om gefilmd en doorgestuurd te worden, al dan niet door het merk zelf.

“Kijk, een reclame” stuurt niemand door. “Kijk wat er op die gevel staat” wel.

Internationaal werkt het niet anders. Een projectie voor Getir in Berlijn ging over Kinky Santa, een kerstman in kinky kleding. We projecteerden hem op de gevels van kinky clubs in Berlijn.

Reken maar dat de clubbers die in de rij stonden er even een filmpje van maakten. Zo kwam het vanzelf op de socials.

VIJF STEDEN, VIJF REGELS

Voor de telco HollandsNieuwe rolden we een concept uit over vijf steden. Elke stad kreeg hetzelfde beeld maar met een eigen regel eronder, inhakend op de locatie.

In Rotterdam werd de Euromast de 1-Euromast, verwijzend naar de prijs van hun abonnement. In Utrecht maakten we van de Domtoren voor één nacht een slimme toren, want waarom zou je meer betalen dan €1?

Zo landde elke projectie anders, aangepast aan de stad.

JOUW MOMENT NAAST HET MONUMENT

Overigens bestaat er een hardnekkig misverstand over locatiegedreven projecties: dat je op het monument zelf moet projecteren. Maar de Dom en de Euromast, daar projecteer je niet zo makkelijk op.

Een gebouw ernaast werkt ook, is meestal gewoon beschikbaar en heeft vaak een beter oppervlak. Projecteer daarop en het monument staat alsnog in beeld. Jouw boodschap reageert erop. Je ontloopt bovendien het vergunningstraject dat hoort bij het belichten van beschermd erfgoed. Die vergunning krijg je zelden.

80 WAS NOG NOOIT ZO LEKKER

Inhaken op de actualiteit kan soms ook heel goed samenwerken met een specifieke locatie.

Radio Veronica draait veel hits uit de jaren tachtig, vaak voor mensen die veel in de auto zitten. En die vonden het natuurlijk maar niks toen de maximumsnelheid op veel plekken werd verlaagd naar 80 km/u.

Om hun leed wat te verzachten, projecteerden we langs een stuk snelweg waar de maximumsnelheid net naar 80 was gegaan. De regel: 80 was nog nooit zo lekker. Een getal, twee betekenissen. De nieuwe limiet, en het format van de zender.

Niemand bouwt een campagne rond een snelheidsverlaging. Totdat iemand het wél doet, en dan voelt het logisch. Op papier stelt zo’n campagne weinig voor. Maar op straat werkt het, als de projectie zelf staat als een huis.

WAT DIT BETEKENT VOOR JE VOLGENDE CAMPAGNE

De projectie moet er nog steeds goed uitzien. Daar verandert niets aan.

Maar begin bij je creatie en zoek daar de juiste locatie bij. Laat dat dan weer de boodschap bepalen. De uitvoering volgt, en komt harder aan.

Heb je een campagne op komst? Dan zoeken we er samen wel een goede spot voor, zodat ie harder landt.