Meer dan een logo: impact met interactieve projecties

Je logo op een gebouw projecteren? Dat kan je natuurlijk doen. Het ziet er goed uit, mensen pakken hun telefoon en het merk is even in het groot te zien. Maar een projectie kan veel meer dan dat.

Wij zien een gevel liever als podium. Een muur kan iets vertellen dat alleen op die plek klopt, een soundtrack meebrengen, meebewegen met wat het publiek doet en mensen een stap laten zetten. Dat hebben we geleerd na jarenlang projecteren. We delen deze kennis graag, met een kleine kers op de taart voor wie een muziekvideo of filmtrailer wil lanceren.

Maak het lokaal

Een zin die in elke stad kan staan, kan al snel voelen als eenheidsworst. Een zin die voor de stad is geschreven, is een stuk relevanter. Die blijft hangen.

De plek zelf is daarbij je beste inspiratiebron. Een straatnaam, een buurt, een grap die alleen daar landt, met een boodschap die erop inspeelt. Dat werkt ook andersom. Wie een campagne in meerdere steden draait, kan de tekst per stad ietsjes aanpassen en houdt toch één verhaal.

Daarover schreven we eerder een stuk: hoe je locatie de inspiratie kan zijn voor je projectie.

Voeg geluid toe en check de straat

Geluid geeft een projectie meer impact, maar het is ook de snelste weg naar een klacht. Bij een gevel zonder toestemming zetten we daarom meestal geen speakers neer. Want een klacht betekent waarschijnlijk het einde van de projectie.

Maar op sommige locaties kom je ermee weg. Voor Soulidified draaiden we een video met geluid in een uitgaansgebied, waar ze wel wat muziek gewend zijn.

Heb je een vergunning? Dan ligt het weer anders. Voor het Opera Forward Festival projecteerden we op een geautoriseerde locatie, de stopera. Daar konden we werken met decor en muziek, binnen de afgesproken kaders.

Regels over geluid, licht en vergunningen verschillen per gemeente en soms per straat. Wij kijken daarom eerst naar de plek en daarna pas naar de soundtrack.

En als er geen speaker mag staan, kan de tekst het werk doen. Een songtekst op de muur zonder geluid werkt verrassend goed: wie het nummer kent, hoort het toch.

Maak het live

Een interactieve projectie geeft voorbijgangers een reden om te blijven staan. Voor Swedish House Mafia schreven fans in een livechat en verschenen hun woorden op iconische gebouwen in Londen en Parijs. Geen tweede take, geen ruimte voor een typfout.

Bij Rosé lieten we de speakers weg en zetten we haar songteksten op de muren. Bij Amazon eindigde een countdown in een QR-code, en kijken werd scannen. Wie de code scande, ging door naar de actie. Dat is het verschil tussen een mooi beeld en een beeld dat mensen in beweging brengt.

Onze pitch voor muziek en film: de silent disco-projectie

Pak twee ideeën uit het stuk hierboven: songteksten op een muur zonder speaker, en een QR-code die mensen naar hun telefoon stuurt. Gecombineerd krijg je een idee dat wij nog niet hebben uitgevoerd.

Projecteer de eerste beelden op de gevel en breng daarna een QR-code in beeld. Wie de code scant, krijgt de track op de eigen koptelefoon. De straat blijft stil en de muziek komt toch aan, precies op het moment dat het beeld op de muur verschijnt. Ideaal voor een release van een muziekvideo of een filmtrailer… We hebben het nog nooit uitgevoerd, misschien is jouw release wel de eerste case hiervoor!

Vertel ons de muur en het nummer

Heb je een release, een lancering of een straat in gedachten? Kom dan maar in de lucht en wie weet sta jij dan binnenkort op een muur in de stad!